Soutěž s influencery pro Pringles
Pringles
Jak dosáhnout velkého zásahu publika i bez mediální podpory? Přes influencery!
zásah soutěže na Instagramu
počet interakcí
Challenge
Ten nejlepší snack na doma
Světoznámá značka chipsů Pringles chtěla v Česku oslovit hlavně cílovou skupinu 18+. Ideálně tak, aby si brand získal image snacku vhodného na halloweenskou party, ale i na domácí posezení během covidu. Od nás se proto čekal hlavně co největší zásah v rámci cílovky, stejně jako jejich zapojení a interakce na Instagramu.
Jenže to nebylo tak lehké jako otevření piksly Pringles. Velkou výzvou pro nás bylo to, že jsme se museli obejít bez komunikace na vlastním českém účtu značky. Stejně tak jsme nemohli využít mediální podporu. Ale víte co? My to i tak zvládli!
How to
Soutěž s influencery
Abyste mohli zasáhnout co největší počet lidí, neobejdete se bez originálního nápadu a zároveň dostatečně zajímavé mechaniky, která zaručí virální šíření kampaně. My jsme sáhli po formátu fotosoutěže, do které se mohli účastníci zapojit fotkou v halloweenském kostýmu a s produktem Pringles. A že bylo o co hrát – hlavními cenami byly LG televize s ročním předplatným Netflixu, Apple Watch a Xiaomi projektor. Šíření kampaně pak pomohl hashtag #vyhrajspringles.
Ale tu největší výzvu jsme ještě měli před sebou: jak dát světu o soutěži vědět, když nemůžeme komunikovat na vlastním Instagramu a nemáme ani mediální rozpočet? Naštěstí se pro takovou situaci nabízel přímo ideální nástroj – influencer marketing. Jeho výhodou je totiž dostatečný dosah kampaně, pokud vyberete správné influencery a vytvoříte originální kreativu, která osloví mladé publikum.
My jsme na to šli přes devět influencerů (z toho čtyři s 300 000+ followers a pět okolo 100 000), jejichž pestrá skladba nám zaručila široký zásah a relativně vysokou interakci. Tito influenceři podporovali kampaň ve svých Instagramových feedech i stories a vzniklo z toho 27 originálních kreativ na téma Halloween a podpory naší soutěže. Velkou výhodou bylo také to, že se kreativa připravila v rychlém čase a bez potřeby nákladné produkce.
Pro Pringles jsme zajistili také tvorbu soutěžní microsite s veškerými pravidly soutěže. Hravě jsme si tak poradili i bez vlastního instagramového účtu.
Impact
Zásah skoro dva miliony
Naše fotosoutěž s Pringles slavila velký úspěch, což potvrdila i čísla – kampaní jsme zasáhli více než 1,7 milionu uživatelů a počet interakcí se vyšplhal přes hranici 100 tisíc. Není se čemu divit, vždyť součet sledujících našich šikovně zvolených influencerů byl 2,2 milionu!
Are you interested in our services?
We will contact you as soon as possible. You can also call us on