Optimalizační techniky pro Autodíly Vojkov
Autodíly Vojkov
Jak správně optimalizovat webové stránky klienta


Navýšení organické návštěvnosti
Ranking klíčových slov (TOP 10)

Challenge
Jak kontinuálně vylepšovat web aby přinášel ještě lepší výsledky
V dubnu 2023 jsme získali nového klienta. Velikého klienta, zejména pro naše datové oddělení. Jednalo se o Autodíly Vojkov, které byly mezi top značkami ve svém oboru a dařilo se jim i na poli online marketingu. Firma je na trhu více než 20 let a na svých stránkách má přes 80 tisíc produktů.
Takže jsme museli vytáhnout všechny zdroje a know - how, co nabízíme. Domluvili jsme se s klientem na posloupnosti optimalizačních metodik. Konkrétně se jednalo o SEO, data, reporting, UX, copywriting a samozřejmě i o výkonnostní performance kampaně.
Samotný web je typický e-shop na automobilové součástky, které firma získává ze starých aut a rozprodává je. Tím pádem pro nás byla primární nejen návštěvnost, ale i viditelnost webu na Googlu a prostupnost uživatele v nákupním košíku.
Zkrátka jedna výzva za druhou. Ale zvládli jsme to. Nyní po roce jsme se velmi rádi pochlubili na Business Breakfast přednáškou, jak se to dělá a jak jsme postupovali.
How to
Úvodní audity, datová analýza, onpage optimalizace
Počáteční audity
Audity bereme jako základní stavební kámen pro každý úspěšný projekt a také kvalitní podklady pro dlouhodobou strategii. Snažíme se připravit tyto audity už během tendru (micro verze). Když následně klienta získáme, máme už počáteční data a můžeme se rovnou vrhnout do práce. Nemusíme měsíc, dva čekat, a to je jedna z našich velkých výhod.
Jsme důkladní, proto se nám osvědčila kombinace více auditů naráz. Tím se dokážeme na web podívat různými úhly pohledu. Umožňuje nám to získat náhled jak to náhled z pozice uživatele, tak i pro robota a to i napříč zařízeními (desktop, mobil, tablet).
Technický SEO audit + onpage audit
Content Gap analýza
UX datová analýza
Offpage audit + scrape konkurence
Každý z auditů nám ukázal možnou cestu a řešení, jak ještě vylepšit stránky. Například technický audit zaměřujeme na pár hlavních pilířů. Google ranking metriky, rychlost, responzivita a analýza chyb. Je to jako když stavíte dům, také musíte mít kvalitní a pevné základy.
Content Gap analýza nám ukázala, jaké nová témata a klíčová slova ještě můžeme použít na webu, protože na ně rankuje konkurence a my nikoliv. Jedná se například o skvělý podklad pro publikační plán na blog. Není vždy potřeba dělat robustní analýzu klíčových slov, ale naopak najít i efektivnější a přínosnější řešení. Díky této analýze jsme si stanovili publikační plán na další rok a témata jsme vybírali na základě sezónnosti (např. přezouvání na zimní pneumatiky) a díky tomu se náš web začal zobrazovat i na obecnější klíčová slova (s vysokou hledaností a relevancí).
UX audit jsme zaměřili na nejvíce navštěvované stránky a pak na samotný košík. To je samozřejmě ta hlavní část webu, která klientovi vydělává a dělá tržby. Na každé audity rádi využíváme kombinaci více nástrojů, abychom měli data co nejvíce podložená o chování reálných uživatelů: co dělají na webu a kde se nám ztrácejí, nebo naopak co funguje skvěle.
Posledním auditem je kombo Offpage auditu + analýza konkurence (scrape konkurence), kde jsme našli nejvíce prostoru pro optimalizaci a zároveň jsme věděli, že máme skvělé podklady pro následující linkbuilding. Samotný linkbuilding (LB) je na samotnou kapitolu, ale konkrétní případovou studii (case study) na LB máme pro klienta Světla24. Pomocí tohoto výstupu jsme nalezli hlavních 5 chyb a doporučeních, jak vylepšit Autoritu samotné domény (Domain rank), jak postupovat pro získávání silných odkazů z kvalitních domén.
Datová analýza + reporting
Abychom dokázali správně vyhodnocovat naše marketingové aktivity, potřebujeme kvalitní (změřená) dat a reporting. Bez nich to nejde. Náš reporting máme napojený na online Google prostředí - Looker. Ten máme customizovaný pro každého klienta a používáme co nejefektivnější technologické propojení, abychom měli důležité metriky pohromadě na jednom místě (24/7).
Abyste získali jasnější představu. V našem reportingu máme napojené konektory na ostatní nástroje:
Google Analytics 4
Google Search Console
Google Ads
Sklik
Bing (Microsoft Advertising)
Facebook Ads
Google Sheets
CRM (interní systém klienta)
Data jsme vždy vyhodnocovali v kombinaci s více nástroji, abychom byli co nejblíže realitě. To úzce souvisí také s problematikou cookie lišty a s tím spojeným udělováním souhlasů pro měření. Každý SEO nástroj umí měřit různé metriky. Není (bohužel) univerzální tool, který by dokázal vše a proto je zde specialista, který s těmito daty umí nakládat. Na jejich základě lze pak nastavit kvalitní strategii.
Pracujeme s těmito SEO nástroji:
Sitebulb
Google Search Console
Ahrefs
Marketing Miner (CZ tool)
Screaming Frog
Google PageSpeed Insights
Pagespeed (CZ tool)
Answer The Public
Onpage optimalizace
Pro tuto dlouhodobou metodiku jsme využili podkladů z onpage auditu + content gap analýzy. Jednalo se o optimalizaci metadat a rozjetí contentové části na webu.
Cílem bylo získávat větší viditelnost webu na Googlu. Šlo nám o to, aby se zobrazovaly odkazy na odborné long-tailové fráze, ale i na ty auto-moto obecnější, které mají vyšší hledanost a mají dost vysokou relevanci. Ze začátku byly v blogové části 4 články a nyní už jich je něco přes 30. Jsou to články, které vodí návštěvnost na web s cílem edukace, ale i posílení brandu (povědomí o značce).
Onpage je zároveň spojený i s technickým SEO. Na to se nesmí zapomínat, ať už se jedná o chybové stránky (redirecty), duplicity apod.
Co si máte z této části odnést? Dělejte na webu přínosný a užitečný obsah, ne obsah pro roboty. Pokud to budete kvalitní texty přidávat pravidelně, můžete tím dosáhnout i 5 - 25 procent z celkového trafficu.
Impact
Růst návštěvnosti, vylepšení viditelnosti webu, optimalizace konverzního poměru v košíku
+171 klíčových slov v TOP 10 (celkem 243)
+41 slov v TOP 3 (celkem 63)
+58 % navýšení organické návštěvnosti
+983 nových referenčních domén
+37 PR článků
Pokud se zeptáte, jak dlouho nám tyto aktivity zabrali a kdy se začaly pozitivně projevovat, tak po prvních třech, až 6 měsících. Tehdy jsme zaznamenali znatelné posuny (progress). Nyní po roce vidíme fantastické výsledky a už se díváme do budoucnosti.
Příležitosti vidíme například pro SK trh, protože tam má klient také web, v úvahu připadá i další zvýšení efektivity výkonnostního marketingu.
Nedávno nám klient naznačil, že naše výsledky jsou až příliš dobré. Vyvíjí to na něj tlak, který ne vždy optimálně stíhá. Našim úkolem do budoucna je proto zaměřit se nejen na výkon ale i efektivitu. Z dlouhodobého hlediska to dává naprostý smysl.
Co je tedy jádrem naší úspěšné kuchařky? Kombinace agilního přístupu mezi specialisty, klientem a správně zvolená kombinace (SEO) optimalizačních metodik. Díky tomu jsme dokázali vylepšit Google ranking webu a výkonnost webu. Naše hlavní doporučení ovšem je, aby byly stránky vždy optimalizovaná pro uživatele, nikoliv pro roboty.
"S růstem naší firmy jsme potřebovali silnější agenturu a výběr Marketupu byl skvělou volbou. Za rok spolupráce je viditelný přínos na webu i kamenné prodejně. Marketup nejenže stíhá náš růst a všechny potřebné marketingové segmenty, ale místo pouhého "udržování" kampaní nás posouvá i směrem kupředu," říká Michal Červenka, Marketing Manager společnosti Autodíly Vojkov.
Are you interested in our services?
We will contact you as soon as possible. You can also call us on