Komunikační strategie pro Back to School kampaň

Hill's

Influencer marketing Social media

Série příspěvků s tipy pro trénink zvířat a další edukaci majitelů.

894 324

zásah na Instagramu

2 236

počet interakcí na Facebooku

Challenge

Mazlíčci, škola volá!

Back to School je vždy výzva. Proto jsme pro klienta Hill's vymysleli ucelenou kampaň, kterou jsme tentokrát ušili na míru domácím mazlíčkům.

Zvířata ale nechodí do školy, takže jakým způsobem propojit návrat do školních lavic s komunikací krmiva pro kočky a psy?

Přišli jsme se zábavným i vzdělávacím seriálem, ve kterém jsme přinesli různé tipy na udržení pozornosti chlupáčů, doporučili krmivo pro lepší koncentraci a nabídli majitelům užitečné rady pro výchovu koťat a štěňat. Nechyběly interaktivní posty, v nichž s námi páníčci sdíleli své zkušenosti a tipovali, jakým typem studenta by jejich čtyřnohý parťák mohl být. Třídní klaun, nebo malý šprt? I takové jsme v komentářích odhalili.

How to

Edukace majitelů i soutěž

Návrat do školních lavic je již tradičně frekventovaným marketingovým obdobím. A protože se domácím mazlíčkům dostává výuky převážně doma, přichystali jsme sérii příspěvků na Facebook a Instagram s tipy pro trénink zvířat a další edukaci majitelů.

Na odlehčení jsme také zapojili školní fráze a situace, které žáci obecně používají, a překlopili je do perspektivy psů a koček. „Páníček mi snědl domácí úkol“, ,„Nebudu mňoukat během vyučování“, tyto hlášky si jistě z počmáraných lavic pamatujete.

Celá facebooková kampaň byla obrandovaná, tu instagramovou doprovázel hashtag #shillsnajednicku. A nechyběla ani měsíční soutěž na Facebooku a Instagramu, ve kterých mohli soutěžící vyhrát kočičí merch.

Jak si nejlépe zapamatovat nový povel? Díky pamlskům! Takže za „sedni, lehni“ jsme pejskům doporučili dobroty z nabídky Hill’s a kapsičky na podporu hydratace. Jak? Zapojením influencerů, kteří slevovou akci komunikovali na Instagramu.

Partnerem akce se stal e-shop s chovatelskými potřebami, kde mohli majitelé psů a koček po celou dobu kampaně zakoupit sortiment Hill’s za speciální cenu.

Services for client

Impact

Zásah téměř 900 tisíc

894 324 zásah na Instagramu

2 236 počet interakcí na Facebooku

Tlapku na to, že kampaň byla úspěšná a přinesla skvělé výsledky! Počet interakcí se oproti předešlým obdobím zněkolikanásobil bez změny optimalizace sponzorovaných příspěvků a těší nás také nejvyšší skok v nárůstu nových fanoušků od jarní kampaně Poslání: Přátelé navěky. Ucelená kampaň nám na Instagramu zajistila zásah 894 324 uživatelů a na Facebooku získala 2 236 interakcí.